一是前期预热扎实深入。
按照省委宣传部《2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典宣传报道方案》要求,从3月下旬开始,中央、省、市、县各级媒体开展形式多样的宣传报道,制作推出以短视频为主的系列融媒体产品,充分反映天水市大力弘扬伏羲文化、精心筹备公祭大典的举措成效,展现天水丰富的文化旅游资源。
2023(癸卯)年公祭伏羲大典暨节会新闻发布会现场
6月12日起,每天3次在央视中文国际频道播出直播预告短片,省市媒体在新媒体平台提前发布大典公告,网站和新媒体平台首页醒目位置设置“2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典将于6月22日在天水举行”通栏标题。全市各级媒体统一开设“传承始祖伏羲文化根脉 汇聚中华民族复兴力量——2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典”专题专栏,刊发倒计时标识、宣传标语等,循环滚动播放公祭伏羲大典宣传片,采用短视频、长图、H5等形式,制作推出一系列融媒体产品,编制播出“伏羲文化名家访谈”系列文化节目。召开2023(癸卯)年公祭伏羲大典暨天水市伏羲文化旅游节新闻发布会,向全社会通报大典筹备有关情况,就各界关心关注的问题回答记者提问。统筹市、县各类宣传载体,对省委宣传部确定的广告语与主题语进行推广宣传。在主城区设置10组主题绿雕,在重点交通场站设置大型主题宣传牌,在城区主要路段、高速公路出入口、建筑工地围挡悬挂宣传标语。利用广场大屏、电视开机画面、户外电子屏、公交站台和出租车电子屏每天滚动播放宣传视频、宣传标语30余万次,为大典成功举办营造了浓厚的社会氛围。
二是融合报道破圈出彩。
6月22日,来自中央、粤港澳大湾区、省、市150多家媒体380多名记者,对大典进行了全方位、多视角、立体化宣传报道。人民日报客户端、新华社客户端编发消息《2023年公祭中华人文始祖伏羲大典在甘肃天水举行》等稿件,央视“新闻联播”栏目播发《2023(癸卯)年公祭伏羲大典举行》新闻,光明日报客户端、经济日报客户端、工人日报客户端、中国青年报客户端、中国妇女报客户端等中央媒体及时刊发两岸共祭伏羲新闻;凤凰卫视资讯台播发《2023公祭伏羲大典在甘肃天水隆重举行》等新闻,大公报刊发《华夏儿女共祭伏羲 坚定文化自信》等稿件,澳门日报刊发《公祭伏羲大典陇举行 湾区媒体参与》等消息;甘肃日报推出五个专版,采用消息、评论、侧记、特写、图片等集中反映公祭伏羲大典盛况。甘肃卫视播发消息、评论、侧记等组稿,多角度呈现大典全貌。全国重点新闻网站同步聚焦伏羲大典,人民网编发《聚焦|2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典》等,新华网在国内网站、海外网络平台编发《2023年公祭中华人文始祖伏羲大典在甘肃天水举行》《Legenday Chinese ancestor Fuxi commemorated in China’s Gansu》等,央广网编发消息《2023(癸卯)年公祭伏羲大典在甘肃天水举行》等,中国新闻网编发消息《林政则祭拜中华人文始祖伏羲:两岸同心,不要忘祖》等,中国网、中国科技网编发消息《2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典在天水市隆重举行》等,中国日报网编发《Commemoration ceremony held for legendary Chinese ancestor》等;凤凰网编发《两岸同根同时同祭始祖 公祭伏羲大典在甘肃天水举行》等,香港文汇网编发消息《海峡两岸共祭人文始祖伏羲》等,香港商报网编发《杨润雄出席公祭伏羲大典:作为中华儿女有责任做好文化传承工作》等;省内各级媒体充分发挥媒体融合优势,制作推出H5、海报、短视频、动漫、云连线等融媒体产品,进行立体式、多形式、全平台传播。其中,《AI动漫|一场穿越千年的寻根》《长图丨伏羲琴奏响千古绝唱》《当文物遇见伏羲系列海报》《H5 |云祭伏羲 祈福纳祥》《长图|天水文创里的伏羲故事》等作品形式新颖、视角独到,深受网友好评。
三是延伸报道热度不减。
大典前后,央视先后开展《甘肃天水大樱桃迎丰收 果大味甜红透“半边天”》《万亩樱桃迎丰收》《2023(癸卯)年公祭中华人文始祖伏羲大典》《传承伏羲文化 开启寻根之旅》《甘肃天水:古城品古韵 感受非遗魅力》《多彩民俗 乐在其中》《甘肃武山 刚柔并济旋鼓舞 舞出昂扬精气神》《甘肃天水:小陇山青林正美 盛夏享受如画山水》8场直播,对天水的果品产业、历史文化、非遗民俗、自然生态、旅游资源等进行了高密度宣传。中国新闻网、大公报、《港真》杂志等编发《斫琴师张涛:羲皇故里潜心制作传千年古音》《突破“卡脖子”实现核电设备国产化》《带路甘肃|遇见博物馆 一眼百年工业史》等一批稿件。通过延伸报道,持续保持宣传热度,充分反映了天水丰富的历史文化资源和风土人情,以及推动高质量发展的务实举措,取得了良好的传播效果。